隨著互聯網+和新媒體的不斷發展，傳統媒體廣告的老一套做法已經慢慢淡出人們的視野，這無關于消費者的喜好，而是整個時代的趨勢！面對這種局面，傳統媒體廣告究竟該如何發展？

首先，他們需要招攬一幫具有全媒體視野的編輯、技術和設計團隊，打造一個信息設計試驗室，從技術和設計的角度來重新定義和考慮信息及內容產品的生產與體驗，只要進行信息產品的研發與產品試驗，并且集中優勢資源，提倡交互式新聞、自定義新聞、大數據新聞和移動新聞客戶端。

 

其次，傳統媒體廣告還要從本質上激活和釋放采編團隊的產能和創新意識，提升產品的效率及價值，并且不能過分依賴品牌噱頭，還要從內容角度進一步拓展品牌價值。做到一切以用戶為中心，終點是用戶，所有的渠道都要為用戶服務。品牌中心應該是所有業務部門的戰略性決策部門，并從技術、數據分析、設計方面補強品牌的人員結構，并成為戰略性決策機構。在此基礎上，任何一次活動，推廣都可以量化為用戶的價值，增強用戶的互動價值。

 

另外，還要改變原有傳統媒體的運營模式，除了傳統的紙媒，還可以利用其它廣告載體，比如燈箱廣告和閘道廣告：

 

1、燈箱廣告

 

較之以前傳統的平面廣告媒體，傳播范圍和幅面都比較有限，而燈箱廣告通過門頭、布告（宣傳）欄、立桿燈箱畫的形式展示廣告內容

 

，比其他平面廣告插圖大、字體也大，更容易引起用戶的注意。并且這類廣告作品的遠視效果強烈，

 

具有文字和色彩兼備功能，通過構思和獨特創意，緊緊抓住誘導消費者購買欲這一“環”，以視覺傳達的異質性，去達到廣告目的，極利于現代社會的快節奏、高效率、來去匆忙的人們在遠距離刻意關注。

 

2、道閘廣告

互聯網+環境下，傳統廣告媒體何去何從？道閘廣告主要用于社區現有道閘擋桿上設置廣告牌，也可為LED顯示屏或LCD液晶顯示屏，同時還廣泛應用于各主要交通干道的沿街商圈、大型停車場、商住小區、商業廣場、寫字樓、餐飲酒店、高速公路、省國道收費站等交通要塞。

 

不僅視覺沖擊力強大，還能實時進行動態顯示，具有強制性的效果和廣告信息獨享，還能精確投放到駕車的主流消費人群，有一定的針對性和選擇性。

 

并且，道閘廣告的持續性還很強，可以反復多次讀取廣告信息，直到最后做出購買或舍棄決定。在發布廣告之后，可以借助產品銷售數量的增減變化情況及變化幅度來了解廣告信息傳出之后產生的效果，從而選擇以后的投放小區。比如，陜西鑫視廣告之前和“E停車”做的一起微信搖一搖活動，就是在道閘中安放搖一搖藍牙裝置，通過微信周邊搖一搖自動關注媒體公眾號，并展開相應的活動內容，并伴有大量的現金紅包和汽車豪華大禮包，既滿足了廣告商的廣告需求，也讓用戶在等車繳費過程中不再無聊。

 

可見，傳統媒體的轉型核心問題在于“如何激發出產品創新的動力”，而我們要做的就是繼續開挖現有版面利潤這口深井，拓寬周邊眾多利潤小井，通過釋放剩余產能來解決產品創新的效率相對較低，試錯成本相對較高，創新的意識較為惰怠的情況，充分激發產品創新的動力。

 

畢竟，一切產業皆是媒體，而媒體是人的延伸，新技術革命又賦予了他們更多的自由與創新的更多可能性，從而以更加開放的姿態實現自己的媒體轉型。